Vitrine do Giba

Eu não entendo nada de Marketing, mas dou uma dica a eles: Não aceitem imitações!

O comercial das Havaianas usou uma expressão comum — “começar com o pé direito” — e a reinterpretou de forma criativa. No entanto, em um ambiente altamente polarizado, até frases cotidianas podem ser lidas como sinais políticos.

A campanha de fim de ano das sandálias Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, gerou repercussão nas redes sociais e motivou críticas de grupos de direita. O motivo foi um trecho do comercial em que a atriz afirma não desejar que as pessoas iniciem 2026 “com o pé direito”, expressão tradicionalmente associada à sorte. No vídeo, Torres diz preferir que o público comece o ano “com os dois pés”, em referência à ideia de ação.

A fala foi interpretada por políticos e influenciadores conservadores como uma mensagem de cunho político, o que levou alguns deles a defenderem um boicote aos produtos da marca. Até o momento da publicação do artigo, nem a empresa nem a atriz haviam comentado a controvérsia.

A história das Havaianas começa em 1962, quando a empresa Alpargatas São Paulo resolveu lançar as sandálias Havaianas, que revolucionariam o mercado de calçados do Brasil. A ideia do design foi inspirada em uma sandália de dedo, conhecida como Zori, que era bastante usada por agricultores de arroz japoneses. Saber como alcançar o sucesso é primordial para qualquer empreendedor.

A partir dessa inspiração simples e funcional, as Havaianas rapidamente se tornaram um fenômeno nacional. O segredo estava na combinação entre praticidade, durabilidade e um design que, embora minimalista, carregava uma identidade marcante. Em pouco tempo, o produto deixou de ser apenas um item utilitário para se transformar em um símbolo da cultura brasileira.

O sucesso das Havaianas também revela uma lição valiosa para qualquer empreendedor: inovação não significa necessariamente criar algo complexo, mas sim reinterpretar ideias existentes de forma inteligente. A Alpargatas soube observar uma necessidade real do mercado e adaptou um conceito estrangeiro ao estilo de vida tropical brasileiro, criando um produto acessível e com enorme potencial de escala.

Em 1973, a concorrência começou a apertar — e a resposta da Havaianas foi investir em comunicação.

O lançamento das Havaianas Copa em 1998, durante a Copa do Mundo, mostra como a marca soube surfar o momento certo. As Havaianas Fashion foram pensadas para um público específico — mulheres que buscavam estilo e diferenciação.

Tem um vídeo muito interessante sobre a evolução das Havaianas no Youtube, veja abaixo: